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凱度:品牌足跡報告揭示全球消費者選擇超過十億次的31個品牌

2019-06-17 10:31:12 IDC評述網 編輯:貝兒 瀏覽數:49優樂網

2018年全球消費者購買超過10億次的有17個全球性的品牌,它們和另外14個來自中國和印度的本土品牌共同躋身“十億俱樂部”。消費者選擇本土品牌的次數有所增加,其市場份額也升至8%,全球品牌的份額則...

2018年全球消費者購買超過10億次的有17個全球性的品牌,它們和另外14個來自中國和印度的本土品牌共同躋身“十億俱樂部”。消費者選擇本土品牌的次數有所增加,其市場份額也升至8%,全球品牌的份額則為35.2%。可口可樂仍然是消費者選擇最多的品牌,今年已經是其連續第7年蟬聯榜首。高露潔是全球消費者選擇次數位列第二的品牌,同時也是唯一一家被全球過半的家庭購買的品牌,全球市場滲透率達到5%。Vim是全球增長最為迅速的50強品牌,消費者選擇增長了10%,在排名上較去年提高7位,躋身十億俱樂部。

2019年全球品牌足跡報告揭示,共有17個國際性的快速消費品牌一年之內獲得超過10億以上的購買,14家本土品牌同時躋身“十億俱樂部”之列。

全球品牌?

品牌足跡報告揭示了消費者選擇最多,最經常購買的品牌。全球范圍內,可口可樂是全球消費者選擇最多的品牌,一年之內被用戶從貨架上選中的次數達59億。高露潔和美極仍然保持第二第三名的排名,同時也是全球范圍內消費者選擇最多的個人護理和食品品牌。高露潔依然是唯一被全球過半家庭選擇的品牌,有60.5%的全球家庭購買了該品牌。美極保持以往的強勁的市場表現,消費者觸及數增長率達7%,進一步鞏固了全球第三名的地位。

Vim是消費者觸及數增長最快的全球50強品牌,年度增幅達10%,全球排名上升了7位,目前位列第16名,也躋身“十億俱樂部”。費列羅公司的健達的排名也上升了7位,在過去一年內1850萬家庭購買該品牌。

Brooke Bond, 滴露和多力多滋是另外三個全球范圍內滲透率增長最快的品牌,較2018年有顯著的增長。

本土品牌和全球品牌

報告同時指出2018年本土品牌繼續保持增長的趨勢,在所有消費者的選擇次數份額中占有64.8%, 而國際品牌的份額則為35.2%。從增幅來看,本土品牌的消費者觸及數較去年上升0.3%,比2017年的0.5%略有放緩。本土品牌在健康和美容品類中表現更為突出,消費者觸及數份額較去年上升0.7%。

盡管本土品牌的市場份額繼續保持增勢,全球廠商也在不斷調整他們的產品更好滿足當地消費者的需要,例如聯合利華在家庭護理品類中品牌Wheel、Surf Excel及個人護理品類中的品牌Clinic Plus均有優異的表現,贏得本地市場的成功。 我們將在6月推出完整的亞洲區及各國的排名報告。

品牌足跡報告顯示,對于全球品牌而言,在他們最大的市場獲得成功至關重要。在排名前50的品牌中,在最大市場中取得增長的品牌里,82%的品牌也在全球獲得增長,而在自己最大的市場中未取得增長的品牌中,91%的品牌也在全球范圍經歷不同程度的下跌。

表1? 品牌足跡報告揭示的 17個全球消費者選擇超過10億次的品牌

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