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13萬家網吧的大潰敗 王思聰也救不了這個行業

2019-06-30 00:04:48 N軟網 編輯:貝兒 瀏覽數:10優樂網

三年前,肖曉剛從大學畢業。和其他同學紛紛投簡歷找工作不同,肖曉在畢業前就琢磨著要回鄉創業。但是做什么呢?他決定選擇“和自己計算機專業相關”的方向,準確的說就是開一家網吧。在他看來,沒有比網吧更適合的創業項目了——既滿足了...

三年前,肖曉剛從大學畢業。和其他同學紛紛投簡歷找工作不同,肖曉在畢業前就琢磨著要回鄉創業。但是做什么呢?他決定選擇“和自己計算機專業相關”的方向,準確的說就是開一家網吧。在他看來,沒有比網吧更適合的創業項目了——既滿足了自己玩游戲的愛好又能賺錢。

肖曉開網吧還有一個優勢,他的一個好哥兒們家里開了10年的網吧,是當地最大的連鎖網吧老板,旗下門店約五十家,有經驗可借鑒。

在說服了父母并向親戚借錢后,肖曉湊足了200萬元的啟動資金,在當地縣城最繁華的商業地段中開了一家自己的網咖。

與傳統意義上的網吧不同,網咖是網吧+咖啡廳的結合,在國外被稱為Netcafe或Internet Cafe,其最初的角色與功能,主要是為商務人士提供一個舒適又快速的上網環境。2009年前后,網咖引入中國。

彼時,以網魚網咖創始人黃峰為代表的業內人士為了探索網吧行業的未來,提出了“新網咖”的概念,并在上海開出第一家以“都市慢生活”為口號的網咖,除了提供上網服務,還增設現磨咖啡、奶茶、西點、休息、辦公等新服務。國內網吧行業因此進入快速調整及擴張階段,涌現出不少連鎖門店,盛極一時。

然而多年后,盡管網魚的網咖概念已經從1.0探索到了6.0,不斷升級。但隨著計算機家庭普及化,網吧行業市場卻在逐漸萎縮。

2019年2月,文化部主管的中國互聯網上網服務行業協會發布了《2018中國互聯網上網服務行業發展報告》,報告顯示,截止到2018年12月,全國上網服務行業場所約為13.8萬家,同比下降4.2%,實現總營收706億元 ,較2017年同比下降0.3%。

直到近期網魚網咖傳出即將赴美上市消息之后,人們才恍然發現中國互聯網發展20年多年來,還沒有誕生一家主營業務為網吧的上市公司。

與此同時,外界關注到,網魚網咖的注冊資本從D輪完成后的5000萬元突減至4495.3萬元。且在年初,一村資本、摩聚投資、江銅投資等投資方已經退出股東行列。

對于股東變化的情況,網魚網咖方面沒有給予正面回復。而其投資方之一遠鏡創投有內部人士評論稱,“畢竟網吧算是一個夕陽行業”。

中國網吧行業早已不復當年盛況。特別在移動互聯網的時代,網吧行業的發展陷入低谷。包括網魚網咖在內的網吧企業正在用盡渾身解數“自救”,甚至試圖“逃離”傳統意義上以游戲為核心服務的網吧形態。

這個行業到底何去何從?

“血本”無歸

花了三年時間和投入上百萬資金后,肖曉才終于“認命”。

起初,為了開出一家上檔次的網咖,肖曉在設備上不惜下“血本”——購入了100臺iMac電腦顯示器,鍵盤則挑選適合玩游戲的黑軸機械鍵盤。“毫不夸張的說,(我開的這家網咖)無論配置、環境還是服務,當時都是我們這兒最好的一個。”肖曉說。

除了上網設備之外,他還在店中辟出了一塊場地作為水吧賣鮮榨飲料和零食,請了服務員專門接待。

雖然當時網咖的概念在行業中已經流行起來,但是在小縣城里,依然是個新奇事物。因此盡管肖曉的網吧收費3元/小時,比普通網吧單價貴1元,也還是引來了源源不斷的客流。

開業的第一年,肖曉的網咖拋去各種成本,賺了80萬元,并成為當地最有人氣和競爭力的網吧。

嘗到了甜頭的肖曉迅速開出了第二家門店,規模比第一家要小,但是價格也更低,專門面向縣城初中和高中學生,“當時的想法是兩家網咖做協同,大網咖面對上班族,小網咖主打學生用戶”。

但事與愿違。在開出小網咖不久,肖曉突然發現,就在小縣城里,不少網吧開始效仿肖曉的網咖模式,而且機器配置更好、價格更低。同時,隨著電腦設備的普及和價格降低,市場上網咖的供給越來越多,而整體客流卻越來越少。

截至2019年6月,肖曉的網吧創業已經瀕臨失敗邊緣,不僅小網吧被責令關門停業,大網吧也因經營不善難以支撐。最終他不得不以原投入的四分之一價格將大網吧轉手他人。

在算過三年的投入和累計回報后,肖曉確認自己至少損失了60萬元。“60多萬只是賬面損失,還沒算機會成本呢,當年200萬如果在省城買一套房了,早已經升值一倍以上了。”肖曉很懊惱。

不僅肖曉,作為網吧常客,葛力對于網吧行業的衰落也深有感觸。

2015年還在湖北大學上學的葛力記得,在學校所在的武漢市友誼大道上,同時坐落著湖北大學、湖北大學附屬中學、武漢航海職業技術學院、湖北科技學校等。除了學校眾多,這里還是網吧的密集區。

一座600平方米的網吧,一年光租金的成本就高達30多萬元,即便這樣,大大小小的網吧仍扎推于此,“學校的西門50米范圍內就密集存在著3家網吧。”葛力表示,當時由于大一的新生普遍不帶電腦,因此很多學生選擇到網吧玩游戲,三家網吧的生意都非常不錯。

然而好景不長。2015年11月由騰訊游戲天美工作室群開發并運行的一款名為《英雄戰跡》的游戲在Android、IOS平臺上正式公測,這款后來改名為《王者榮耀》的手機游戲成為了網吧“殺手”。

葛力發現,這款游戲一經推出就迅速在校園里流行起來。由于幾乎不受場地和設備的限制,手游的便捷性優勢明顯。

且相對而言,精品PC端游戲內容供給缺口越來越大。時至今日在網咖中最流行的游戲大部分都是老游戲,新游戲寥寥無幾。《2018中國互聯網上網服務行業發展報告》顯示,2018年上網服務行業網游排行前三名的游戲為《英雄聯盟》、《穿越火線》、《地下城與勇士》,均是發行超過10年的老游戲,新游戲很難從中突破,獲客成本高,近年來只有《絕地求生》等少數幾款游戲成為端游中的黑馬。學生們逐漸對網吧失去了興趣。

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